双城市发展旅游业的优势、潜力和品牌构想

发布时间:2009-4-11   阅读534次    

                                                     张德红

         双城市要充分利用旅游资源优势，融入哈尔滨吉林、长春、大庆“旅游圈”，树立“大旅游”观念，增强“区域合作”观念，以旅游合作、资源整合为纽带，追求区域旅游资源的最优化和竞争能力的最强化，建立双城市新的经济增长点。整合“参与式农业旅游”资源，“全社会参与”发展旅游业。重点打造“参与农业游”和“周末双城游”品牌。

                              一、双城旅游资源比较优势分析

        1.双城市地处哈市近郊，交通发达，京哈、拉滨两条铁路和同三、京哈、哈前、哈大四条公路穿境而过，距哈尔滨国际机场仅30公里，松花江主航道通过，水、陆、空交通便捷，区位优越。位于松嫩平原腹地，冬寒夏凉的气候条件为旅游发展提供了冬季以冰雪为题，夏季以避暑为题的天然空间；河流密布，天然生态环境质量良好；夏季凉爽，空气清新、山水清澈，交通便捷，正是城镇居民心之向往的亲近自然、回归自然的好去处。良好的交通、地貌为发展旅游提供了良好的宏观环境。

       2. 丰富的农业资源是其发展旅游的最大优势，可以在“农业旅游”和“乡村旅游”方面大做文章。双城是全国闻名的粮食生产大县。粮食产量连续多年位居全国产粮大县前十名。2007年粮豆薯总产达到35.2亿斤，连续13年位居全省前列，连续5年列全国百个产粮大县前10名。年奶产量居全国第一位。近年来，双城市调整发展思路，依托产业基础雄厚的现实，把发展定位转变到立足区域优势上，提出了融入大哈尔滨，推进县域工业化的发展战略。

       3.丰富的历史文化资源。双城堡火车站、第四野战军指挥部旧址、观音寺、承旭门楼、承恩门楼、魁星楼、七宝佛塔、道源禅寺；农丰镇花果山度假村、兰棱镇休闲旅游度假区。

    4. 双城是全国食品工业百强县之一。瑞士雀巢、杭州娃哈哈、台湾旺旺、南京雨润、北京汇源果汁等在此作窝。

                           二、双城市旅游业发展中存在问题

       1.市场结构相对单一。双城市位于哈尔滨的西南角，相邻的吉林和内蒙古的经济发展较黑省滞后，距全国大多数省(市)尤其距经济发达、旅游市场需求旺盛的三大客源产出地较远，目前的国内客源主要来自省内，市场结构相对集中于省内的周边游客，拓宽市场覆盖面的难度较大。

       2.产品结构相对单一。目前双城市发展旅游主要依托的是文化类资源、历史类资源和人文类资源，以森林、河流为主的自然生态资源相对贫乏，距离附近城市和周边景区有一段距离。区内路况现状较差，目前尚处于旅游产品的雏形期。 

       3.尚未形成旅游生产力。双城市属转产发展旅游，旅游资源整合、基础设施与配套设施的建设与发展相对滞后，规划区内的交通、水电等基础设施建设滞后，综合配套设施缺项较多，旅游接待设施量少、简易、配套功能不齐全，整个规划区的旅游接待还处于粗放式的初级阶段。

      4.市场形象相对模糊，知名度有限。目前双城市在国内旅游市场的主要吸引力是哈尔滨和省内周边市场，有一定的知名度，还没有一个整体的有独特吸引力的旅游形象。

                          三、促进双城市旅游业发展的对策建议

       1.近期大力打造“周末双城游”品牌。适应“假日旅游”向“周末旅游”和“乡村度假”转变的需求，大力打造“双城周末游”品牌，针对哈尔滨市区游客，解决其周末的旅游需求问题。回答哈市居民：这个周末去哪里？如果调查确认哈市有20万人可能选择双城，由此创造20万人×20次×100=4亿元GDP。这个“周末双城游”品牌构想应该是连接哈市居民的“周末超市购物”。

        2.抓四季旅游：春播-避暑-秋收-冰雪。旅游产品的特点之一是具有较强的季节性。目前，国内旅游需求最旺盛的时间相对集中在夏季的暑期、春季的五一黄金周、秋季的十一黄金周、冬季的春节黄金周。具体到某一个旅游地，程度不同地受到气候与环境的制约，旅游旺季不尽相同。但是，双城市的资源与气候条件决定她可以开展四季旅游活动。春播-避暑-秋收-冰雪。

        3.提高效益：旅游供给也呈现两极化倾向，具体表现为，一极是，大型旅游企业为主流旅游或大众旅游(大批量的流动和使用住宿设施等)提供批量产品与服务；另一极是，专项旅游经营商为各类持有特殊兴趣与特殊需求的个性旅游提供特别的产品、服务乃至经历。双城市目前的产品供给基本只适应一极，即有组织的大众旅游，缺乏适应中高消费层的个性化产品，缺乏适应散客旅游的大环境。双城市良好的生态环境在开发旅游的同时需要得到保护，从这个意义上，产品开发要更加注重效益，要力争人均效益的增长速度超过人数的增长速度。

        4. 突出生态：良好而独特的生态环境是双城市的资源优势，也是双城市发展旅游的主要魅力和旅游产品开发的主要依托。近年来，在国内旅游市场上，生态旅游不仅成为一个热门话题也正在成为一种消费时尚，越来越多的游客尤其是城市的工薪阶层、白领阶层，热衷于到那些少有人去的原生态的地方，涉水、徒步、景区爆走，亲近大自然，体验大自然。

       5．突出人性。旅游需求的一个趋势是，新一代的旅游者是经历型的旅游者，越来越多的旅游者不满足于从旁观赏，而是要参与其中，要通过与当地居民的接触，获得更具体、更深入的感受。经历正在成为新一代旅游产品的核心。双城市有着深邃的历史文化沉淀，还有质朴的人文环境。旅游产品开发，要突出原生态的地区文化，突出人类文化的发展，突出乡村人家，春华秋实。

       6.提高旅游从业人员的素质。

    加大教育培训力度，制定合理的全面培训计划。旅游行政管理部门、旅行社、星级饭店、旅游景点、工农业旅游示范点、家庭旅馆等管理及从业人员都要提高管理水平和服务水平。在进行各级专业旅游培训教育的同时，还要利用社会教育资源，广播电视、通讯网络、公益广告等，进行多渠道、多层次的旅游教育培训。使发展旅游深入人心，增强居民的旅游意识，调动全社会的力量。

                                                                          （责任编辑：李丹）